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耐克2020财年第一季度净收入实现25%强劲增长,DTC业务立大功

雨果网作者:雨果网
2019-09-25 18:48:22

中国市场销售额增长了27%。

耐克2020财年第一季度净收入实现25%强劲增长,DTC业务立大功

北京Pk10技巧 据CNN报道,耐克的直营业务DTC模式正在为其带来巨大的回报。

北京Pk10技巧 9月25日,耐克公布了这一季度(截至8月份的三个月)该公司的每股收益为0.86美元,同比增长28%。这一增长是由营收增长的7%和DTC销售的毛利率增长而推动的。该季度净收入总额增长了25%,达到14亿美元。

2020财年第一季度的强劲表现,标志着耐克在2017年6月宣布的Consumer Direct Offense直销战略正在为该公司带来回报。耐克传统上是通过实体零售店出售其大部分产品,但这项新战略优先考虑加快创新、更快地向消费者生产和提供产品,以及通过数字渠道更直接地与消费者互动。得益于返校季,该季度通常也是耐克表现较为强劲的一个季度。

9月25日收盘时,耐克的股票上涨超过5%。

北京Pk10技巧 该公司表示,得益于其DTC业务Nike Direct较好的盈利能力,这一季度该公司的毛利率增长至45.7%。更高的产品均价也为利润带来了帮助。2017年,作为“Consumer Direct Offense”战略的一部分,耐克发布了“edit to amplify”战略,以削减其产品种类,并专注于回报率更高的那些更畅销的款式。

耐克首席执行官Mark Parker表示,耐克数字业务在移动端和APP的带动下,本季度实现了42%的增长。

耐克这一季度的行政经费也增长了9%,达到33亿美元。这主要是对Nike Direct和全球运营进行投资的结果。耐克一直在与阿迪达斯竞争,以加快制造速度并实现自动化生产,这将有助于缩短产品上市周期并提供更加个性化的购物体验。

尽管增长迅速,耐克也难免要持续承受中美贸易战带来的冲击,因为关税有可能会抬高美国消费者的购买成本。原计划自9月1日起对中国商品征收的10%关税适用于多数鞋类进口产品,这批关税如果按计划推迟到12月15日实施,届时仍将影响到多数鞋类的进口。

北京Pk10技巧 耐克首席财务官Andy Campion表示,预计关税将在未来几个月给公司造成不利影响。

据报道,耐克在北美市场的增长已经在放缓,该季度的增长仅为4%,而去年同期为6%。但其在快速增长的中国市场中,这一季度的销售额增长了27%。

(编译/雨果网 谢欣欣)

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