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雪津啤酒总裁何建平:赋予品牌年轻与时尚 星球掌控者

2018-02-15 10:03编辑:www.zagtzy.com人气:


雪津啤酒总裁何建平:赋予品牌年轻与时尚

何建平

福建省第六届人大代表

福建省企业与企业家联合会副会长

福建省酿酒工业协会啤酒分会副会长

福建省十四届优秀企业家

莆田市第六届人大代表

莆田市工商联合会副主席

百威英博亚太区董事会董事、百威英博中国东南事业部总裁

(百威英博雪津啤酒有限公司总裁)

百威英博雪津(三明)啤酒有限公司董事长

百威英博雪津(南昌)啤酒有限公司董事长

“寡头间的竞争必将引领新一轮的行业洗牌,同样也将不断推动啤酒品牌的高端化和消费的个性化。”

近几年,雪津借助世界500 强的综合实力和全球化平台优势,着力打造百威和雪津两大高端产品的组合优势,形成拳头优势。百威英博雪津更借助成为NBA 官方战略合作伙伴、巴西FAFI 足球世界杯唯一啤酒类赞助商和聘请NBA 巨星麦迪、举办海西最大的NBA 篮球赛等等来提升品牌年轻化、时尚化元素,使得品牌更具有激情和活力,同时借助海西迎宾酒、518、98 指定用酒等提升品牌领导地位,打造海西第一品牌优势。

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记者:你们认为,“巩固和提升海西第一品牌地位”是首要工作,那么在这方面你们做了哪些工作?

何建平:这几年,我们先后投入10.6 亿在漳州新建国际一流的新厂基地,在莆田先后投入2.4 亿元兴建两条国际先进的整装进口易拉罐生产线,每年投资超过3000 万元用于常规技改升级及保持环保投入。我们深知,品牌的精耕细作都来源于市场的历练和消费者的检阅,因此我们任何时候都以品牌为第一发展要务。

记者:百威英博雪津作为福建省啤酒行业的龙头企业,单品品牌产销量居全国前茅,您在福建推广的这个项目有什么亮点之处,能引导福建省的经济、酒业行业带来怎样的发展?

何建平:品牌高端化、年轻化、时尚化是百威英博这几年的亮点。福建啤酒市场向来是群雄逐鹿的核心市场,加上外资的进入,市场的容量不大,却是品牌林立、消费层次分明。啤酒业之间的竞争从原先小品牌、地方性品牌的单一竞争逐步演变为大品牌、全方位、多角度的高端竞争。消费者啤酒消费需求旺盛,传统啤酒销售方式深受百姓爱戴,这对进一步挖潜市场消费量,实施深度营销战略起到积极的效果。百威英博不断做强做大,对福建啤酒产业的进一步整合和发展将起到积极的作用。相信未来的几年,企业事故,也将是福建啤酒业竞争强度大、层面快速升级的特殊时期,寡头间的竞争必将引领新一轮的行业洗牌,同样也将不断推动啤酒品牌的高端化和消费的个性化,这也将快速带动福建啤酒业实现新一轮增长,福建啤酒行业会向成熟、高端化发展。

(来源:九州体育)

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